Programmatic Advertising beschreibt den automatisierten Kauf und Verkauf von digitalen Werbeflächen. Mithilfe von KI und Algorithmen werden Echtzeit-Auktionen durchgeführt und Anzeigen platziert während ein:e Besucher:in eine Website lädt.

Wie genau funktioniert das?

Klickt jemand auf eine Website, so benachrichtigt der oder die Eigentümer:in der Website Ad-Exchanges über eine SSP, wodurch Werbeflächen zur Auktion angeboten werden. Werbetreibende geben über eine DSP ihre Gebote ab, wobei eine Datenmanagement-Plattform die Platzierung bei der richtigen Zielgruppe garantiert. Der oder die Werbetreibende, der oder die am erfolgreichsten abschneidet, wird auf die Website geschaltet.

Was ist so cool an Programmatic Advertising?

Programmgesteuerte Anzeigen können riesige Zielgruppen erreichen. Außerdem ermöglichen Echtzeitdaten die schnelle Optimierung von Kampagnen.

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