“Deine Berufung” Personalkampagne

Kunde: DRK Landesverband Nordrhein

Leistungen: Konzeption, Kampagnendesign, Fotoshooting, Radio, Video, Digital Ads

Nirgends fehlen so viele Fachkräfte wie im sozialen und pflegerischen Sektor. Um den Landesverband Nordrhein des Deutschen Roten Kreuzes bei der Personalgewinnung zu unterstützen, sollte eine übergeordnete Kampagne konzipiert und realisiert werden. Konkret wurden dabei die Bereiche Pflege, Erziehung und Rettungsdienst in den Fokus gerückt.

Im Kern bestand die Herausforderung, die 29 eigenständigen Kreisverbände mit einer gemeinsamen Gestaltung und Kommunikation zu repräsentieren und damit den Werbeaufwand zu bündeln und zu vereinfachen. Ganz im Sinne des gemeinnützigen Roten Kreuzes, steht dabei immer der Mensch unverstellt und authentisch im Vordergrund.

Die Leitidee „Meine Berufung“ inszeniert 12 reale Mitarbeiter, die zum Botschafter für ihre Berufsbereiche werden. Im Zentrum der Kampagne steht die neu gestaltete Kampagnenseite, die alle Berufsbereiche vorstellt und eine eigens angelegte Jobbörse bietet.

Eine breit angelegte Online-Banner-Schaltung bringt die Kampagne ins Rollen. Online-Radiospots, Videointerviews und Social-Media-Beiträge flankieren die digitale Initiative und sorgen für maximale Aufmerksamkeit. Im analogen Bereich werden Anzeigenmotive und Stellenausschreibungen gespielt, die das neue Erscheinungsbild bis in die Einrichtungen vor Ort tragen. Als Bindeglied zwischen der digitalen und analogen Inszenierung rundet eine Mitmach-Aktion mit eigens gestalteten Goodies das Kampagnenkonzept ab.